브랜드는 특정한 색상과 연관되어 있습니다. 대표적인 예시로는 삼성의 파란색, 코카콜라의 빨간색이 있습니다. 특정 색상을 사용하면 그 브랜드만의 독특한 개성이 만들어지고, 뚜렷한 인상을 남겨줄 수 있습니다. 색상은 단순히 미적인 부분만 채워주는 것이 아니라 회사를 바라보는 시각 자체를 바꾸어놓을 수 있는 수단이 되기도 합니다. 따라서 기업이 컬러 마케팅을 하기 위해서는 색상을 신중히 선택해야 한답니다. 사람들이 브랜드 컬러를 보고 느끼는 이미지는 굉장히 다양합니다. 색깔이 가진 맥락, 문화적 차이, 타켓층의 성장 환경을 비롯한 많은 요소가 기업에 많은 영향을 끼칩니다. 하지만, 일반적으로 어떤 감정과 연결되는 색상들도 있습니다. 자세한 내용은 다음과 같습니다.

1. 브랜드에 개성을 더하기

색상을 결정하기 전, 브랜드를 잘 표현하는 문구나 표현들이 어떤 것이 있는지를 먼저 생각해보세요. 브랜드를 설명해주는 요소를 고려한다면, 그에 맞는 브랜드 컬러의 기준을 세울 수 있을 겁니다.

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2. 사업 환경을 제대로 갖추기

오프라인 매장과 온라인 매장에 따라 동일한 반응이 나타나지 않을 수 있습니다. 화면으로 보는 색상과 직접 느끼는 색상이 다르기 때문인데요. 따라서 브랜드의 색상을 고를 때는, 사업 환경에 대한 고려도 이루어져야 합니다. 온라인을 위주로 사업을 하던 기업이 오프라인 매장을 열게 된다면, 온라인에서와는 다른 색상을 고르는 것도 좋습니다.

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3. 브랜드화를 위한 연구

브랜드 인지도를 높이고 싶다면, 그에 맞는 연구가 필요합니다. 아래의 내용을 참고해보세요.

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4. 컬러를 디자인에 활용하기

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